• Laatste update:
  • Plaatsingsdatum:
  • Update datum:
  • Leestijd: 4 min

Je eigennaam gebruiken als bedrijfsnaam: Een verstandige keuze?

Na maanden van voorbereiding gaat het dan eindelijk gebeuren. Je gaat aan de slag als zzp'er. Alleen nog even langs bij de Kamer van Koophandel om je bedrijf te registreren en je kunt beginnen. Maar... weet je ook al welke bedrijfsnaam je gaat gebruiken? Nogal wat startende ondernemers kiezen ervoor om hun eigennaam als hun bedrijfsnaam te gebruiken. Maar of dat altijd verstandig is?

Spannend, die eerste stappen op het ondernemerspad. Er kom veel op je af. Naast het uitvoeren van de werkzaamheden voor je klanten, moet je nu zelf zorgen voor zaken die voorheen voor je geregeld waren. Je moet je verdiepen in zaken als verzekeringen en belastingen, misschien wel op zoek naar een bedrijfspand. En uiteraard heb je bedacht hoe jij jezelf in de markt gaat zetten. Je hebt studie gedaan naar je doelgroep en de concurrentie in de markt waarin je actief wordt en je weet hoe jij je van de anderen gaat onderscheiden.

Zie ook: Stappenplan: onderzoek de behoeften van je doelgroep

Snel even inschrijven onder eigennaam

Allemaal erg belangrijk; ik zal de laatste zijn om dit te ontkennen. Maar… heb je ook al nagedacht over je bedrijfsnaam? Je zou verwachten dat de meeste startende ondernemers die vraag positief beantwoorden. Een goede bedrijfsnaam is mede bepalend is voor het succes van een onderneming. Je bedrijfsnaam is per slot van rekening het eerste wat (nieuwe) klanten onder ogen krijgen. Het loont dus de moeite om hier goed over na te denken. Toch is dit vaak niet wat ik in de praktijk zie gebeuren.

Veel startende zzp’ers hebben de handen vol aan zaken die komen kijken bij het opzetten van een eigen bedrijf en schuiven het bedenken van een bedrijfsnaam voor zich uit. Vaak draait het er op uit dat zij zich op het laatste moment snel inschrijven onder hun eigennaam bij de Kamer van Koophandel.

Benut je persoonlijke geloofwaardigheid

Dat is makkelijk en zeker in het begin zitten er ook voordelen aan. Door je eigennaam te gebruiken in je bedrijfsnaam laat je zien dat je niet bang bent om jezelf in je bedrijf kenbaar te maken. Als zzp’er verkoop je als het ware jouw persoonlijke kennis en expertise. Door gebruik te maken van je eigennaam benut je optimaal je persoonlijke geloofwaardigheid als een gerespecteerde expert in jouw sector.

Omdat de naam van je bedrijf is verbonden met jouw reputatie, laat je als ondernemer ook zien dat je veel van jezelf in het bedrijf legt. Hierbij sluit  aan dat je klanten je eerder zullen vertrouwen omdat ze het idee hebben je beter te kennen dan andere bedrijven. Klanten vinden het vaak prettig om te weten dat er ‘echte’ mensen in een bedrijf zitten die rechtstreeks bij de voornaam aangesproken kunnen worden.

Hoe zit het met de herkenbaarheid?

Tot zover de voordelen. Zeker, die zijn interessant, maar wacht nog even met inschrijven, want nadelen zijn er ook. Het belangrijkste nadeel is wel is de herkenbaarheid van de diensten of producten die jij levert. Of beter gezegd, het gebrek aan herkenbaarheid. Het hanteren van je eigennaam als bedrijfsnaam zorgt er namelijk niet meteen voor dat potentiële klanten weten binnen welke sector je actief bent.

In de groeifase levert het gebruik van je eigennaam geen voordeel op. Integendeel.

Nu is dit in de startfase nog niet zo'n punt. Waarschijnlijk begin je jouw bedrijf met opdrachten uit de kring van vrienden en familie. In deze fase werk je voornamelijk voor klanten die weten wat je kunt en wat jouw kwaliteiten zijn. Maar als het goed is en je onderneming groeit, dan is dit niet genoeg. Je zult op zoek moeten naar nieuwe opdrachtgevers. En hierbij levert jouw naam geen voordeel op.

Overweeg je groei over de grens?

Integendeel; dat jouw bedrijf zijn identiteit ontleent aan jouw naam kan zich nu tegen je richten. Grote bedrijven willen zekerheid en vinden het vaak ‘eng’ om in zee te gaan met een bedrijf dat ogenschijnlijk drijft op één persoon. Ook als jij inmiddels bent gegroeid en meer dan genoeg specialisten in huis hebt om dit soort grote bedrijven optimaal van dienst te zijn, zal het gebruik van een eigennaam als bedrijfsnaam een andere boodschap afgeven.

Het is belangrijk om daar al bij het begin bij stil te staan. Denk dan ook alvast na over een eventuele expansie naar het buitenland. Ben je bijvoorbeeld van plan om je met je bedrijf ook te richten op de Spaanstalige markt? Dan is het wel zo handig als je bedrijfsnaam uitspreekbaar is. Zo niet, dan moet je voor de internationale expansie een andere naam gebruiken. Of de oorspronkelijke naam van je bedrijf moet aangepast worden. Het is onnodig om te zeggen dat beide situaties verre van ideaal zijn.

Een bedrijfsnaam met toekomst

Resumerend komt het erop neer dat je als ondernemer ervoor kunt kiezen om je eigennaam te gebruiken. Maar besef wel dat de bruikbaarheid van de eigennaam beperkt is. Wil jij je op kleine klanten richten, profiteer dan gerust van het vertrouwen dat jouw naam wekt bij opdrachtgevers. Reiken je ambities daarentegen verder en is het jouw droom om voor grote klanten te werken? Dan heeft een ‘echte’ bedrijfsnaam absoluut de voorkeur.

Terug naar overzicht
Martijn Pennekamp

Martijn Pennekamp

Martijn Pennekamp is de oprichter van het startersplatform ikwordzzper.nl en het ledenplatform Het Ondernemerscollectief. Volg hem via Twitter via @ikwordzzper of word fan van zijn Facebook pagina.

Wat vragen andere zzp’ers voor uurtarief?

Hoe krijg ik korting op Apple-producten als zzp’er?

De voordelen van een moderne Postbox voor zzp'ers

Hoe financier je jouw droomauto of bus als zzp’er?

Met deze 9 tips houd je je social media accounts veilig tegen hackers

Een iPhone of MacBook fiscaal aftrekken van de zaak, dat doe je zo!

Geen belasting tot een winst van € 33.095 in 2024 als zzp'er

Welke energiekosten zijn wel en niet aftrekbaar als zzp’er?

Hoe cybercriminelen AI-tools zoals ChatGPT inzetten

Ontdek 5 manieren om geld te besparen met een Postbox

Mijn energiecontract vastzetten als zzp’er? Goed idee?

Tips voor het organiseren van een zakelijk evenement

Nieuwe KvK-regeling: zo kun je jouw woonadres als zzp’er afschermen

10 onmisbare websites voor Nederlandse zzp'ers

Simpel factureren met deze handige websites voor zzp'ers

Zoveel belasting moet je als zzp’er reserveren

Waar kan ik al mijn financiën regelen als zzp’er?

Tien effectieve manieren om als zzp'er gebruik te maken van ChatGPT

Welke Apple-apparatuur kun je het beste kiezen als zzp’er?

Waarom kiezen voor je telefoon doorschakelen als zzp’er?

Mijn ervaring met Ziggo Zakelijk als ondernemer!

Hoe en waarom gebruik ik WhatsApp zakelijk als zzp’er?

Is full operational lease interessant voor jou als zzp’er?

Waarom ik fan ben van Knab en mijn ervaring met Knab als (startende) ondernemer

Is ANWB Private Lease interessant voor jou als zzp’er?

10 tips om je mentaal sterk te voelen

Stop met dromen van een betere nachtrust als zzp'er

Hoe gebruik je een Apple iPad zakelijk?

Hoe kan ik een mobiel en vast nummer op één telefoon gebruiken als zzp'er?

Checklist: Welke leasevorm is voor mij als zzp'er interessant?

Zo vraag je zorgtoeslag aan als zzp’er!

Geen belasting tot een winst van € 32.193 in 2023 als zzp'er

Wat kost SharePeople mij per maand als zzp’er?

5 tips voor het inrichten van een goede werkplek als zzp’er

Hoe hoog is de premie van een arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV) voor mij als zzp’er?

Hoe kun je een occasion leasen als zzp’er?

Zo financier je een MacBook en iPhone voor je Apple werkplek als zzp’er

Wat kun je doen om schijnzelfstandigheid te voorkomen als zzp'er?

Zakelijke auto rijden in 2023 als zzp'er? Dit gaat er veranderen!

Verbeter je bereikbaarheid als zzp'er

5 tips om beter bereikbaar te zijn als zzp'er

Bedrijf starten? Denk aan je telefoonnummer

Hoe regel ik mijn vervangbaarheid als zzp’er?

Starten als zzp’er? Vermijd deze 5 valkuilen bij het verzekeren van je bedrijf

Top 5 meest populaire leaseauto’s voor zzp’ers in de zorg

Wat zijn de voordelen van overstappen van privé naar zakelijk internet als zzp’er?

Millennial-zzp’er? Zie je pensioen niet als een zorg voor later

Wat zijn de risico's voor jou als zzp'er en hoe ga je hier mee om?

8 tips voor je aangifte inkomstenbelasting 2021 als zzp'er

5 tips voor gratis opleiding en ontwikkeling als zzp’er

Zelf een virtuele telefooncentrale opzetten als zzp'er

5 tips om als zzp’er te besparen op je zakelijke internetkosten

Geen belasting tot een winst van € 30.339,- in 2022 als zzp'er

Wat dekt een aansprakelijkheidsverzekering voor schades?

Zzp'er pas op met de budget zorgverzekering in 2022

Waar moet ik als zzp’er in de laatste weken van 2021 op letten?

Top 8 meest populaire leaseauto's voor (startende) zzp'ers

Kan je als startende zzp’er een zakelijke auto leasen?

Zorgeloos ondernemen verhoogt je omzet

Gezond groeien vraagt om een gezonde mindset

Hoe je als ondernemer succesvol kunt verkopen via Marketplaces als Amazon en Bol.com

Een zakelijke creditcard – handig, of juist overbodig?

Cora werd ziek, maar kon rekenen op hulp van SharePeople en Bright-leden

5 manieren om meer succes te hebben als freelancer

Kun je de kosten van ooglaseren aftrekken van de belasting als zzp’er?

Writers block bestrijden als freelance schrijver

UBL facturen: wat je moet weten als zzp'er

Zo kun je zelf je Google Ads campagnes verbeteren

Waarom de opkomst van de zzp-leraar een positieve ontwikkeling is

Vijf zaken waar je op moet letten bij de btw-aangifte over het vierde kwartaal

Geen belasting tot een winst van € 30.439,- in 2021 als zzp'er

Fiscaalvriendelijk autorijden als ondernemer? Hoe doe je dat?

Goedkopere energie voor zzp’ers met deze tips

Aansprakelijkheidsverzekering voor zzp'ers, wanneer is dat slim?

Acquisitie als zzp'er! Moeilijk of juist niet?

Met deze 5 tips blijf je wanbetalers een stap voor!

Unieke combinatie pensioen en arbeidsongeschiktheidsverzekering populair bij zzp-ers!

Waarom ik mijn pensioen opbouw bij BrightPensioen

Wat zijn de fiscale aftrekposten als zzp'er?

Boekhouden: zelf doen of uitbesteden als zzp-er?

Hoeveel geld kan ik lenen als zzp’er?

Thuiswerken en je energiekosten: de voordelen en regels

Gratis uren- en kilometerregistratie in excel 2022

Overheid mag zzp'ers gerust vragen om tegenprestatie

Wat is het verschil tussen Broodfonds, SharePeople, Ziektefonds, Voorzieningenfonds, Ziektevangnet en SamSamkring?

Zo bespaar je € 875,- op je internetkosten als zzp'er

Weet wat je netto mag besteden als zzp'er

Maar € 872 betalen voor jouw fiets van € 2000 als zzp’er!

Het urencriterium van 1225 uur: wat telt wel en niet mee?

Opinie: Misbruik maken van Tozo? Wat mij betreft boete €10.000,-

Geen belasting tot een winst van € 29.185 in 2020 als zzp'er

Bedrijfsmiddelen, aftrekposten en belastingvoordeel in 2020

Webinars geven als zzp’er? Een goed idee, zeker in coronatijd

Zo zorg je ervoor dat je online wordt gevonden als zzp’er

Wat is mijn ervaring met SharePeople

Mijn ervaring met Deck Verzekeringen

Privé of zakelijk geld lenen als zzp’er: dit zijn je mogelijkheden

Bedank je zakelijke relaties met een persoonlijke kerstkaart

Bespaar niet op een boekhoudprogramma en zakelijke rekening

Deze 7 tools zijn heel handig om thuis mee te werken als zzp'er

Zo maak je van een coronaprobleem een coronakans als zzp'er

Waarom de verplichte AOV voor zzp'ers een heel slecht idee is

Ik wil een website (laten) maken, hoeveel budget heb ik nodig?

Tips om een passend thema te kiezen voor je WordPress website

Bespaar tot € 200,- op je zorgverzekering bij VGZ als ondernemer

Wat zijn de mogelijkheden als mijn ideale domeinnaam bezet is?

zzp'er voor hun pensioen geraakt door komende belastingwijzigingen!

Zo houd je je AOV actueel

De nieuwe Kleine Ondernemersregeling (KOR) dit moet je weten!

Welke eindleeftijd past bij jouw AOV?

AOV te duur? 6 tips om verantwoord te besparen

Tips voor snellere wifi op kantoor

Eenvoudig jouw online omzet verhogen als zzp'er

Veilig op openbare wifi werken als zzp'er

Tips om jouw online omzet te verhogen als zzp'er

Wie helpt samen met ons (startende) zzp'ers op weg?

Zo zorg je dat je AOV bij jou blijft passen

Wachttijd AOV: deze keuzes heb je

Ben jij ook ondernemer voor de inkomstenbelasting?

Wist je dat de premie van je AOV aftrekbaar is?

Hoe een klein ongelukje een zzp’er €10.000,- kostte

Deliveroo legt bom onder schijnzelfstandigheid zzp'er

Geen auteursrecht: rechtmatig stockfoto’s gebruiken kan!

11 tips voor een betaalbare arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)

Een kijkje in de toekomst van social media

Zakelijk etentje? Uit eten als zzp’er goedkoper geworden!

9 tips voor als je een webwinkel start als zzp'er

Moet je als zzp'er meerdere opdrachtgevers hebben voor de Belastingdienst?

Zakelijk rijden: zzp'er durf te vragen!

Als zzp’er na één jaar een hypotheek met NHG

Zuinig rijden: (on-) zinnig?

5 zaken die iedere zzp’er hoort te weten over verzekeringen

Zorgen de zzp modelovereenkomsten voor chaos vanaf 1 mei 2016?

Ga jij mee het schip in als je opdrachtgever failliet gaat?

Zzp pensioen sigaar uit eigen doos?!

Hero en Dirk, reddende engelen van de zzp’ers

Waarom je nooit een 1-pagina site moet willen hebben

Hoeveel pensioen mag je opbouwen als zzp'er?

Misverstanden over de Verklaring Arbeidsrelatie (VAR)

Freelancen of zzp'en anno 2015: 10 praktische tips

Zzp’ers onder armoedegrens? Ja d'uh!

De 6 grootste misverstanden rondom aansprakelijkheid van ondernemers

Altijd en overal kunnen werken als zzp'er

Zzp’ers in de zorg zijn zo zielig niet

ZZP Pensioenfonds is een wassen neus

Zzp-ers verdienen een feestje

Weg met die arbeidsongeschiktheidsverzekering zzp’ers!

Online marketing | Zien en gezien worden als zzp'er

De eerste 3 stappen

Kosten opleiding aftrekbaar als zzp'er!