• Laatste update:
  • Plaatsingsdatum:

Waarom eigenlijk een kernboodschap?

De ultieme test voor een goede kernboodschap: het feestje van je buurman, waar je simpel en helder uit probeert te leggen aan een onbekende waar je je zoal mee bezig houdt. Het antwoord beperkt zich vaak tot ‘ik zit in de zakelijke dienstverlening of “ik help bedrijven de human resources zo effectief mogelijk in te zetten”. Tsja, voor iemand die niet je werkveld zit, zijn dit soort omschrijvingen vaak lastig te begrijpen. Terwijl die onbekende misschien net iemand is, met wie je een geweldige samenwerking zou kunnen starten of een potentiele klant kent. Want je weet nooit precies hoe een koe een haas vangt.

Maar naast het feit dat het lastig is kort en bondig te zijn, speelt vaak nog iets anders een veel belangrijke rol…

Durf te kiezen

Mensen durven vaak geen keuzes te maken en willen hun diensten zo breed mogelijk neerzetten. Omdat ze niet durven te wedden op een paard, maar het bedrijfsrisico willen spreiden. Best logisch, zeker in deze tijden. Maar mijn ervaring leert dat je beter een ding goed kunt doen, dan een aantal dingen half. Want met al die verschillende paarden wordt je verhaal vaak zo breed en onoverzichtelijk, dat niemand er nog een touw aan vast kan knopen. En dat kan op termijn weer tegen je gaan werken. Juist door helder en duidelijk te zijn in je diensten en de bijbehorende kernboodschap zet je jezelf goed neer en weet iedereen waarvoor ze bij jou terecht kunnen.

Dat is niet alleen handig voor je doelgroep, maar geeft je bedrijfsmatig ook precies de focus die je in deze woelige tijden goed kunt gebruiken. Spannend? Tuurlijk! Maar goed marktonderzoek en helder inzicht in de behoeften en vragen van je doelgroep helpen je een heel eind op weg.

Goede tips voor het formuleren van een kernboodschap

Pak je kernwaarden, je doelstellingen en je doelgroep er nog maar eens bij. Heb je die niet helder meer voor ogen, kijk dan voor extra tips & trucs op www.vorstelijkwerk.nl. Misschien heb je nog ander materiaal voorhanden, zoals een businessplan.

Het is de kunst een balans te vinden tussen jouw kernwaarden, dat wat aansluit bij je doelgroep en je onderscheidend vermogen ten opzichte van je concurrenten. Het is eigenlijk een moeilijke puzzel, die je consistent moet gaan invullen. Het beste kun je afwisselend op de stoel van je ontvanger, concurrent en je eigen bedrijf gaan zitten en vanuit elk perspectief wat zinnen op papier zetten. Er een paar nachtjes over slapen en dan weer met een frisse blik herzien. Tot je die paar zinnen met de juiste woorden hebt gevonden.

Blogs

ZZP Agenda

oktober
20
Online | 11.00 uur

Pensioen voor zzp'ers

november
08
Online | 19.00 uur

Succesvol starten als zzp'er

Terug naar overzicht
Karen van der Vorst

Karen van der Vorst

Dit artikel is geschreven door Karen van der Vorst, freelance communicatieadviseur van Vorstelijk Werk. Het is afkomstig uit het e-zine. Meer informatie: http://vorstelijkwerk.nl/gratis-communicatietips. Volg haar op Twitter via @vorstelijkwerk

Lees hieronder nog meer blogs van Karen: